Kampagne für die Stadt Zittau

Zittau. Dein Platz zum Bleiben: Eine Stadt holt ihre Leute zurück

„Zittau. Dein Platz zum Bleiben.“ ist die Imagekampagne der Großen Kreisstadt Zittau für Rückkehrer:innen und neue Bürger:innen. Von uns kommen das Kampagnenkonzept, das Kampagnen-Design und alle Werbemittel.

Sowas will ich auchKampagnenseite ansehen
Großflächenplakat der Kampagne Zittau. Dein Platz zum Bleiben: Ständig werde ich nach Knete gefragt

3

Städte im Fokus: Ulm, Pforzheim und Würzburg

39

Standorte mit digitalen City-Light-Postern

30–45

Jahre alt ist die Kernzielgruppe

Ausgangslage

Viele sind gegangen. Jetzt gibt es Gründe, zurückzukommen.

Zwischen 1995 und 2010 haben viele junge Menschen Zittau verlassen. Sie sind heute 30 bis 45 Jahre alt, haben Familie gegründet und zahlen in Großstädten hohe Mieten. Genau diese Menschen will die Stadt erreichen, dazu alle, die neu nach Zittau ziehen könnten.

Die Stadt hat ausgewertet, wohin es die meisten gezogen hat. Daraus ergaben sich drei Städte, in denen die Kampagne draußen sichtbar wird. Unsere Aufgabe: eine Idee, die dort im Vorbeigehen hängen bleibt und im Online-Marketing genauso funktioniert.

Plakat der Zittau-Kampagne: Rück mir doch nicht auf die Pelle

Die Idee

Erst meckern, dann schwärmen

Jedes Motiv beginnt mit einem Zwischenruf, der nach Ärger klingt. Die Zeile darunter dreht ihn um und zeigt, was Zittau besser macht als die Großstadt. Das bleibt hängen, weil man zweimal hinschaut.

Verdammt!

Ständig werde ich nach Knete gefragt!

Im Schnitt in 2 Wochen zum Kita-Platz.

Verdammt!

Rück mir doch nicht auf die Pelle!

Feinste Böhmische Küche im eigenen Garten.

Bloß nicht

Unzählige Euros in Berlin pro m² ausgeben.

Zittau. Dein Platz zum Bleiben!

Kanäle

Draußen, im Feed und in der Suche

Die Kampagne startet digital und wird durch Außenwerbung ergänzt. Alle Wege führen auf eine Landingpage mit Informationen und Ansprechpersonen.

Digitale City-Light-Poster

An zusammen 39 zentralen Punkten in Ulm, Pforzheim und Würzburg.

Schaufenster und Parkbänke in Zittau

Leerstehende Geschäfte und Sitzbänke tragen die Motive und machen die Kampagne auch in der Stadt selbst sichtbar.

Meta-Ads

Anzeigen auf Facebook und Instagram, ausgespielt an die passende Zielgruppe. Mehr zu Social-Media-Marketing.

Google-Suchanzeigen

Anzeigen zu ausgewählten Suchbegriffen holen Menschen ab, die schon über einen Umzug nachdenken.

Stimmen aus Zittau

Interviews mit Einheimischen begleiten die Kampagne als Testimonials in den sozialen Medien.

Landingpage

Jedes Motiv führt per Adresse oder QR-Code auf dein-platz-zum-bleiben.de.

Leistungen

Das haben wir für Zittau gemacht

  • Kampagnenkonzept Leitidee, Mechanik und Motto für das Stadtmarketing.
  • Kampagnen-Design Ein eigenes Corporate Design für die Kampagne mit Farben, Schrift und Regeln.
  • Motive und Headlines Zwischenruf und Auflösung für jedes Thema.
  • Außenwerbung City-Light-Poster, Großfläche, Fenster- und Bankbeklebung.
  • Social Media Anzeigenmotive für Facebook und Instagram.

Kampagnen-Design

Laut, bunt und sofort zu erkennen

Kräftiges Violett, ein Pink für die Zwischenrufe und ein helles Mint für alles, was beruhigt. Dazu fette Versalien und eine Handschrift, die wie ein Kommentar über dem Motiv liegt.

  • Violett #461AE5
  • Pink #EE03B7
  • Mint #E2FFD2
  • Hellblau #86C7D6

Deine Stadt braucht auch eine Idee?

Ob Stadtmarketing, Arbeitgebermarke oder Produkt: Wir entwickeln Kampagnen, über die man spricht. Erzähl uns davon.

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