Diako Krankenhaus Bremen: Erst
Erst Röntgen,
dann Behandlung
#markenstrategie
Das DIAKO – für die Effizienten unter uns – hatte eine klare Mission: Mehr Patient:innen. Mehr Mitarbeiter:innen. Mehr Impact. Die Herausforderung? Die Wahrnehmung hinkte der Realität hinterher. Wer das DIAKO kannte, wusste um die hohe medizinische Qualität. Doch draußen in Bremen? Da war das Bild unscharf. Zeit, das zu ändern.
Wir haben das Problem nicht nur analysiert – wir haben es erlebt. Mit internen Umfragen, externen Image-Checks und echten Praxistagen im Krankenhaus haben wir den Puls des DIAKOs gefühlt. Kein Marketing-Bla, sondern echtes Eintauchen.
Das Ergebnis? Eine Kampagne, die nicht nur Zahlen, sondern Herzen bewegt. Statt Hochglanz-Versprechen gab’s echte Geschichten: Von Ärzt:innen, Pfleger:innen, Menschen, die zeigen, was das DIAKO ausmacht – beruflich und persönlich.
Mit starken Bildern, mutigen Botschaften und einer klaren Strategie haben wir das Image-Symptom nicht nur behandelt – sondern geheilt. Denn am Ende ging es um mehr als Helden: Menschen.
Dass das DIAKO innerhalb der Kampagne wiedererkennbar sein sollte, stand gar nicht zur Debatte. Aber trotzdem darf es ein bisschen mehr auffallen als das klassische Krankenhaus Blau/Weiß, oder?
Deshalb kam als Akzentfarbe ein warmer Fliederton und ein weiterer Blauton mit ins Spiel. Auch die Typo wurde leicht verändert und von der Bildwelt mal ganz zu schweigen.
#bildwelt
Mehr als (nur)
Schönheits-OP
#imagekampagne
Die Bildsprache? Eine ganz andere als man sie sonst von Krankenhäusern kennt. Statt helle, kontrastlose Aufnahmen mit blauen und weißen Akzenten zu nutzen, setzten wir auf kontrastreiche, nahezu schon analog ähnliche Fotografie. Der Fokus der Bilder? Ganz klar die Menschen des DIAKOs. Selbstbewusst in Szene gesetzt, vertreten unsere 3 Models die Gesichter des DIAKOs.
In jeder Headline treffen Beruf und Privatleben aufeinander. Erst Hufeisen, dann Herztöne. Erst Anamnese, dann Namaste. Erst Puls, dann Pässe. So lernt Bremen Hebamme Angélique, Oberarzt Christian und Pflegefachkraft Tevfik als Menschen kennen, bevor ein einziges Wort über Medizin fällt. Wer mehr wissen will, landet auf mehr-als-helden.de.
Was für’s Auge
#videoproduktion
Da das Ganze nicht nur statisch, sondern auch in Bewegtbild kommuniziert werden sollte, erstellten wir, zusammen mit den winterstudios, zusätzliche Videoaufnahmen, welche als Online Ads, OOH-Werbung oder aber im DIAKO selbst ihre Verwendung fanden.
#bewegtbild
#webdesign
Um auch den Hintergrund der Kampagne und weitere Insights in’s DIAKO zu bekommen, bauten wir zusätzlich eine Kampagnenlandingpage. Diese dient als zentrale Hub-Website, auf welcher man landet, wenn man sich für die Kampagne interessiert. Nicht nur gut als Überblick für die Interessent:innen, sondern auch für uns, um den erreichen Traffic nachvollziehen zu können.
Neben Videoassets die nicht nur das Hobby sondern auch die berufliche Tätigkeit unserer Gesichter zeigt und ausführlichen Infos über das DIAKO, Tevfik und Co. findet man hier auf die direkte Verlinkung zum Job Portal des DIAKOs um direkt ein Teil des Teams werden zu können.
#ooh
Spritztour
Gefällig?
Wie macht man ein Krankenhaus für eine ganze Stadt sichtbar? Ganz einfach: Indem wir es mitten ins Leben bringen! Unsere Out-of-Home-Kampagne für das DIAKO rollt jetzt durch Bremen – auf Straßenbahnen, Citylights und digitalen Screens.
Raus aus’m
Krankenhaus
#onlinemarketing
Zielgruppe on point mit Social Ads und Google-Ads, Neugier entfacht durch smartes Storytelling, und der Website-Traffic?
Ab durch die Decke!
Die zentrale Hub-Website hat dann nahtlos für Conversions gesorgt – einfach, effizient, maximal erfolgreich.
In vier Monaten kamen so über 55.000 Klicks und rund 8 Millionen sichtbare Impressionen zusammen, während der Klickpreis um die Hälfte sank.
8 MIO.
SICHTBARE IMPRESSIONEN
-50 %
SENKUNG DES KLICKPREISES
ÜBER
55 K
KLICKS IN
4 MONATEN
Erst anfragen, dann auffallen
Deine Marke kann mehr, als man ihr gerade ansieht? Dann schreib uns. Wir schauen gemeinsam, was sie braucht, und bauen daraus eine Kampagne, die in deiner Stadt hängen bleibt.
