NAMING · BRANDING · CORPORATE DESIGN · WEBSITE

AUS CICONSULT WIRD HART & HERZLICH.

Die Berliner Beratung für Organisation und Change gibt es seit 1997. Seit dem Rebranding sieht man ihr auch an, wie sie arbeitet. Hart in der Sache, herzlich im Umgang. Der Name kommt von uns, genauso wie Marke, Corporate Design und Website.

Website von Hart & Herzlich auf einem Laptop, dahinter zwei weitere Seiten

DIE AUSGANGSLAGE

NEUER NAME, NEUE MARKE, GLEICHE HALTUNG.

Change and Implementation Consult, kurz CIConsult, berät seit 1997 Organisationen in Transformation und Change. Mit Ulrike Pannek und Julia Kuhne an der Spitze bekam die Beratung einen neuen Namen, und den haben wir entwickelt. Hart & Herzlich sagt in drei Wörtern, wie die beiden arbeiten. Danach kam alles, was aus einem Namen eine Marke macht. Eine klare Identität, ein Gesicht und eine Website, die so direkt ist wie die beiden Geschäftsführerinnen.

Im Markenprozess haben wir zuerst sortiert, wofür die Beratung steht. Haltung zeigen, clever sein, empathisch und leidenschaftlich arbeiten, so beschreibt das Brandbook die Persönlichkeit. Als Werte stehen dort Achtung, Selbstbestimmung und Verantwortung. Erst danach ging es um Farben.

Die meisten Beratungen sehen aus wie ihre eigenen Folien, seriös, blau und austauschbar. Wir haben das Gegenteil gebaut.

WAS WIR GEMACHT HABEN

VIER BAUSTEINE FÜR EINE MARKE MIT HALTUNG.

01

NAMING & IDENTITÄT

Der neue Name und alles, was dahintersteht. Herkunft, Persönlichkeit, Kompetenzen, Werte und Vision stehen im Brandbook, der Bedienungsanleitung der Marke.

02

CORPORATE DESIGN

Wort-Bild-Marke, Signet, Farben, Typografie, Icons und Bildwelt ergeben ein System, das laut ist und trotzdem sortiert.

03

WEBSITE

Eine WordPress-Website, die Leistungen, Team und Kundenstimmen so direkt erklärt, wie die Beratung arbeitet.

04

GESCHÄFTS­AUSSTATTUNG

Visitenkarten, Briefpapier, Rechnung und Angebot tragen die Marke bis auf den Schreibtisch der Kund*innen.

WEBSITE

EINE WEBSITE, DIE NICHT NACH BERATUNG AUSSIEHT.

Die Startseite sagt in einem Satz, worum es geht. „Hart in der Sache, herzlich im Umgang.“ Danach kommen fünf Leistungen von Transformation & Change bis Sparring & Business Coaching, das Team und die Stimmen der Kund*innen. Die Headlines folgen dem Logo, das erste Wort steht senkrecht und der Rest waagerecht. So erkennt man die Marke auch ohne Logo. Zur Website von Hart & Herzlich

hartundherzlich-beratung.de

Mehrere Seiten der Website von Hart & Herzlich im Überblick
CORPORATE DESIGN

NEONGELB, LILA UND EIN HERZ MIT ECKE.

Im Logo steht das erste Wort senkrecht und der Rest waagerecht. Das &-Zeichen dazwischen funktioniert auch allein als Signet. Das Herz der Marke setzt sich aus J und U zusammen, den Anfangsbuchstaben der Geschäftsführerinnen. Eine Seite ist eckig, die andere rund. Hart und herzlich eben.

Die Fotos sind schwarzweiß, damit Neongelb und Lila knallen können. Einzelne Bilddetails sind neongelb eingefärbt, und die Icons sehen aus wie mit der Sprühdose gezogen.

  • Wort-Bild-Marke und Signet
  • Vier Markenfarben mit klaren Kombinationsregeln
  • Hausschrift Campton in zwei Schnitten
  • Icons, Störer und Buttons im Graffiti-Stil
  • Schwarzweiß-Bildwelt mit neongelben Highlights
Brandbook von Hart & Herzlich mit dem Kapitel zur WortbildmarkeMarkenfarben von Hart & Herzlich: Neongelb, Lila, Offwhite und Schwarz
GESCHÄFTSAUSSTATTUNG

MARKE ZUM ANFASSEN.

Eine Beratung verkauft Vertrauen, und das entsteht auch auf Papier. Visitenkarten, Briefpapier, Rechnung und Angebot sehen deshalb genauso aus wie die Website. Auf der Visitenkarte steht der Name senkrecht, so wie das erste Wort im Logo.

Wer nach dem Erstgespräch ein Angebot von Hart & Herzlich öffnet, erkennt die Marke wieder, bevor die erste Zahl gelesen ist.

Briefpapier und Rechnung von Hart & HerzlichVisitenkarten von Hart & HerzlichAngebotsvorlage von Hart & Herzlich
DEIN REBRANDING

DEINE MARKE KANN DAS AUCH.

Du hast eine gute Beratung, Kanzlei oder Agentur und einen Auftritt, der aussieht wie alle anderen? Dann lass uns über deine Marke reden. Wir entwickeln Marken für Unternehmen, die sich trauen, anders auszusehen als ihr Wettbewerb. Am Anfang steht die Frage, wofür du stehst. Am Ende stehen, wenn es sein muss, ein neuer Name, dazu ein Brandbook, ein Corporate Design und eine Website, die das jeden Tag zeigen.

REBRANDING ANFRAGEN