Gamechanger Newsletter?
Der Puls rast, während der Mauszeiger über dem “Öffnen” -Button schwebt. Deine Hand zittert vor Aufregung, nur ein einziger Klick trennt dich von der Offenbarung. Die Sekunden fühlen sich wie Ewigkeiten an, die Spannung steigt ins Unerträgliche und die ersten Schweißtropfen perlen von deiner Stirn. Dann, endlich, öffnet sich die Tür, das Fenster transformiert sich und enthüllt ein Universum voller Möglichkeiten. Das Warten hat sich gelohnt.
Genau so sollen sich deine Kunden beim Erwarten eures phänomenalen Newsletters fühlen? Schön wär’s, denn E-Mail Marketing ist immer noch eine knallharte Geheimwaffe, um Kund:innen zu binden, eine Beziehung aufzubauen und sie regelmäßig mit den neuesten Angeboten zu versorgen. Wir wollen heute einmal hinterfragen, wie relevant Newsletter & Co. für deine Kommunikationsstrategie sind und wie genau du am besten vorgehst, um nicht in den Abgründen der Spam-Ordner zu verschwinden.
Bevor du jetzt denkst: Nö, das E-Mail Geschreibsel ist Oldschool, sind hier einige Gründe, warum der Newsletter die ultimative Waffe in deinem Marketing-Arsenal ist:
- Time to Shine:
Der Newsletter zieht die Blicke auf sich und lässt die Empfänger nicht mehr los. Mit spannenden Betreffzeilen, atemberaubenden Designs und einer gepfefferten Prise Authentizität sorgst du dafür, dass deine Botschaft im Gedächtnis bleibt. - Exklusiver Zugang:
Der Newsletter öffnet die Türen zu einer geheimen Welt, in der nur die Auserwählten willkommen sind. Deine Abonnenten werden sich besonders fühlen, wenn sie exklusive Inhalte, Angebote und Geheimtipps erhalten, die sonst niemand kennt. - Personalisiertes Flair:
Der Newsletter ist wie ein maßgeschneiderter Anzug – er passt perfekt zu den Interessen und Bedürfnissen deiner Abonnent:innen. Tschüss Streuverlust. Durch Segmentierung und Personalisierung kannst du individuelle Botschaften liefern und eine persönliche Verbindung aufbauen. - Messbare Wucht:
Der Newsletter liefert dir Daten und Analysen, die Gold wert sind. Du kannst sehen, wer deine Botschaften öffnet, auf welche Links geklickt wird und wie deine Kampagnen performen. Dadurch kannst du deine Strategie feintunen und noch erfolgreicher agieren.
- Überzeugungskraft Deluxe:
Der Newsletter ist dein Geheimagent, der die Leser:innen auf eine emotionale Reise mitnimmt. Durch fesselnde Geschichten, beeindruckende Bilder und überzeugende Argumente gewinnst du die Herzen und Köpfe deiner Abonnent:innen. - Zeit-Booster:
Der Newsletter ist dein Ass im Ärmel, um deine Botschaften automatisch zu versenden. Mit geplanten Kampagnen und automatisierten Follow-ups sparst du kostbare Zeit und kannst dich auf andere wichtige Aufgaben konzentrieren. - Community-Feeling:
Der Newsletter bringt Menschen zusammen und schafft eine Gemeinschaft von Gleichgesinnten. Durch interaktive Elemente, Diskussionsmöglichkeiten und exklusive Veranstaltungen stärkst du die Bindung zu deinen Leser:innen und baust eine treue Fangemeinde auf. - ROI-Champion:
Der Newsletter ist ein echter Superheld, wenn es um den Return on Investment geht. Mit vergleichsweise geringen Kosten erzielst du beeindruckende Ergebnisse und kannst den Erfolg deiner Kampagnen genau messen.
Dos and Dont’s
Um Newsletter als festen und effizienten Bestandteil deiner Kommunikationsstrategie zu nutzen, sprich: so richtig für Randale im Postfach deiner Kund:innen sorgen, solltest du allerdings dringend ein paar Dinge beachten:
- Der Knackpunkt:
deine E-Mail-Liste. Setze auf heiß begehrte Lead Magnets, verführerische Anmeldeformulare und mach ein bisschen Social-Media-Hype, um die Begeisterung deiner Abonnent:innen zu ernten. - Traumkunden:
Wichtig ist, möglichst viele Infos über deine Zielgruppe zu sammeln, um A) die Inhalte möglichst passgenau auf die Lesenden zuzuschneiden und B) einen nützlichen Verteiler aufzubauen. - High-Class Content-Game:
Lass deine Inhalte in der E-Mail-Welt glänzen. Mixe informative Leckerbissen mit unterhaltsamen Highlights und einer Prise Werbezauber, um deine Abonnent:innen zu fesseln und zu begeistern. - To-Go:
Nicht vergessen, deine E-Mails sollten in jedem Fall mobil optimiert sein! - Style-Upgrade:
Schickes Design ist ein Must-Have für deine E-Mails. Setze auf einen beeindruckenden Look, klare Strukturen und visuelle Feuerwerke, um die Aufmerksamkeit zu fesseln und den WOW-Effekt zu erzeugen.
Analyse-Tools und Daten
So und jetzt noch ein unschlagbarer Vorteil: durch die Analysetools und Kennzahlen aus deinem Newsletter kannst du deine Marketingperformance so richtig aufputschen. Was kannst du erheben? Guckst du:
- Öffnungsraten:
Finde heraus, wer wirklich heiß auf deinen Newsletter ist und wer dich gar nicht erst zu Wort kommen lässt. Das zeigt dir, wie gut deine Betreffzeilen wirklich sind und ob du die Aufmerksamkeit deiner Abonnenten im Griff hast. - Klickraten:
Verfolge, welche Links deine Empfänger:innen besonders anmachen. Das gibt dir das Inside-Scoop über die geeigneten Inhalte und Angebote, die bei deinen Kund:innen den Nerv treffen und sie zum Klicken verführen. - Konversionsraten:
Schau dir an, wer von einem einfachen Klick zum wahren Fanboy oder Fangirl wird. Wie viele deiner Abonnent:innen werden zu wahren Konversions-König:innen und verwandeln sich in zahlende Kund:innen oder engagierte Teilnehmer:innen? - Abmeldungen:
Sei nicht sauer, wenn jemand die Party verlässt. Schau dir an, warum manche Leute keinen Bock mehr auf deinen Newsletter haben. Vielleicht gibt es ja etwas, das du optimieren kannst, um die Abmeldungsrate zu senken.
- Zielgruppen-Action:
Zersplittere deine Empfängerliste und segmentiere, sodass du mit personalisierten Inhalten verführen kannst. Quasi wie maßgeschneiderte Outfits für jede:r Empfänger:in. - A/B-Tests:
Gönn dir einen wilden Style-Showdown, indem du verschiedene Varianten deines Newsletters gegeneinander antreten lässt. Finde heraus, welcher Look, welche Betreffzeile oder welcher Call-to-Action die Empfänger:innen zum Ausflippen bringt. - Heatmaps:
Entdecke die Geheimratsecken deines Newsletters mithilfe von Heatmap-Analysen. Finde heraus, wo die Augen deiner Empfänger:innen besonders kleben bleiben und richte deine Botschaften genau dort aus. - Conversion-Party:
Begleite deine Empfänger:innen auf der Reise, von der ersten Anmeldung bis zur Conversion. Identifiziere die Stolpersteine, um den Flow zu verbessern.
Loslegen – nutze das passende Programm
Du bist top motiviert, aber wie setzt du das Ganze um? Kein Problem, wir haben für dich die Crème de la Crème der Newsletter-Programme zusammengestellt:
Brevo
DAFÜR
- Einfache Handhabung durch benutzerfreundliche Oberfläche
- Personalisierungsmöglichkeiten durch individuelle Ansprache der Abonnent:innen möglich
- Automatisierung: personalisierte und zeitgesteuerte E-Mails versenden
- Datenanalyse: umfangreiche Analysefunktionen für wichtige Kennzahlen wie Öffnungs- und Klickraten
- Integrationen von anderen Tools und Plattformen, um beispielsweise Kundendaten aus CRM-Systemen zu importieren
DAGEGEN:
- Eingeschränkte Vorlagen-Auswahl
- Begrenzte Zusammenarbeit, nicht alle gewünschten externen Systeme und Plattformen können integriert werden
- Kundensupport: Reaktionszeit und Verfügbarkeit kann nicht mit anderen Anbietern mithalten
Mailchimp
DAFÜR:
- Einfache Handhabung durch benutzerfreundliche Oberfläche
- Templates und Designs: große Auswahl an professionellen Vorlagen und anpassbaren Designs
- Automatisierung: automatisierte Kampagnen einrichten, um personalisierte Nachrichten zu senden, basierend auf deren Verhalten und Interaktionen.
- Datenanalyse: umfangreiche Analysefunktionen, mit denen du die Leistung deiner Newsletter überwachen und wichtige Kennzahlen wie Öffnungs- und Klickraten verfolgen kannst
- Integrationen: problemlos mit anderen Tools und Plattformen kombinierbar, wie z.B. CRM-Systemen, E-Commerce-Plattformen und Social-Media-Kanälen
DAGEGEN:
- Preisspanne: eine kostenlose Version für kleinere Listen, mit zunehmender Anzahl an Abonnent:innen steigt der Preis
- Begrenzte Kundensupport-Optionen: Der Kundensupport von MailChimp ist hauptsächlich über E-Mail und Chat erreichbar.
- Für dringende Fragen oder Probleme kann dies manchmal zu längeren Reaktionszeiten führen
CLICK
DAFÜR:
- Einfache Handhabung durch benutzerfreundliche Oberfläche
- Professionelle Vorlagen: Das Programm bietet eine Vielzahl von professionellen Newsletter-Vorlagen, die anpassbar sind und es ermöglichen, ansprechende und individuelle Newsletter zu gestalten.
- Automatisierung: RapidMail bietet leistungsstarke Automatisierungsfunktionen, mit denen du personalisierte und zeitgesteuerte E-Mails senden kannst
- Datenanalyse: detaillierte Analysen und Statistiken
- Rechtliche Konformität: RapidMail legt großen Wert auf die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen und bietet Funktionen wie Double-Opt-in und Opt-out-Verwaltung
DAGEGEN:
- Eingeschränkte Integrationen: nicht mit allen gewünschten externen Systemen und Plattformen kompatibel
- Begrenzte Designanpassung: Im Vergleich zu einigen anderen E-Mail-Marketing-Plattformen hier eher begrenzte Möglichkeiten zur individuellen Gestaltung
So, wir finden, wir haben genug gequatscht. Und du musst dich jetzt eh schleunigst an deinen Newsletter setzen. Denk dran: Was du heute kannst besorgen, verschiebe nicht auf morgen! Also… hopp hopp…
