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Google Merchant Center: So zeigst du deine Produkte kostenlos bei Google

Google Shopping ohne Werbebudget

Viele Shop-Betreiber denken bei Google Shopping sofort an Anzeigen und Klickpreise. Dabei kannst du deine Produkte auch ganz ohne Budget in der Google-Suche zeigen.

Was du dafür brauchst, sind saubere Produktdaten und ein Konto im Google Merchant Center. Hier erfährst du, wo kostenlose Produkteinträge erscheinen, wie sie sich von Shopping-Anzeigen unterscheiden, wie du das Google Merchant Center einrichtest und mit welchen Stellschrauben deine Produkte öfter ausgespielt werden.

01 Wo sie erscheinen02 Kostenlos vs. Anzeige03 Einrichtung04 Produkttitel05 Feed-Check06 LokalFAQ

01

Sichtbarkeit

Wo deine Produkte kostenlos auftauchen

Seit 2020 zeigt Google im Shopping-Bereich nicht mehr nur Anzeigen, sondern auch kostenlose Produkteinträge. Zuerst in den USA, ab Herbst 2020 dann weltweit. Heute können deine Produkte an vielen Stellen erscheinen, ohne dass du pro Klick bezahlst.

Eine Garantie auf Ausspielung gibt es allerdings nicht. Welche Produkte Google zeigt, hängt von Relevanz und Datenqualität ab.

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Beispiel: Produktkarussell mit kostenlosen Einträgen und Anzeigen. Shops frei erfunden.

Shopping-Tab

Der Klassiker: Unter den Anzeigen folgen die kostenlosen Einträge.

Google Suche

Produktkarussells und Produktinfos direkt in den Suchergebnissen.

Google Bilder

Produktbilder mit Preis und Shop als Hinweis.

Google Lens

Wer ein Produkt fotografiert, bekommt passende Angebote.

YouTube

Produkte können auch dort auftauchen, wo Videos laufen.

Lokal

Läden zeigen, was gerade vorrätig ist.

02

Vergleich

Kostenlos oder Anzeige? Am besten beides

Kostenlose Einträge und Shopping-Anzeigen nutzen dieselben Produktdaten aus dem Google Merchant Center. Der Unterschied liegt darin, wie sie ausgespielt werden: Anzeigen kaufst du dir per Gebot, kostenlose Einträge musst du dir über gute Daten verdienen.

Für viele Shops ist die Kombination ideal. Wie Anzeigen dazu passen, zeigen wir bei Google Shopping.

Kostenlos Anzeige
Kosten Keine Klickkosten Kosten pro Klick
Sichtbarkeit Solange die Daten stimmen Endet mit dem Budget
Start Braucht Zeit, bis es greift Sofort, prominente Plätze
Steuerung Relevanz und Datenqualität Gut steuerbar für Aktionen und Saison
Datenbasis Dieselben Produktdaten aus dem Merchant Center

Keine Klickkosten heißt nicht kein Aufwand.

Bei kostenlosen Einträgen bezahlst du nicht mit Budget, sondern mit gepflegten Produktdaten.

03

Einrichtung

Startklar in drei Schritten

Die Einrichtung ist kein Hexenwerk, braucht aber Sorgfalt. Viele Shopsysteme nehmen dir einen Teil der Arbeit ab, zum Beispiel WooCommerce mit der offiziellen Google-Erweiterung oder Shopify mit der Google & YouTube App.

Mehr zu Shops findest du bei Online-Shops.

  1. Produkte auszeichnen

    Strukturierte Daten nach schema.org (Product, Offer) auf jeder Produktseite: Name, Bild, Preis, Verfügbarkeit, gern auch Marke, GTIN und Versand.

  2. Datenquelle wählen

    Klassischer Produktfeed aus dem Shop oder per Plugin. Seit 2024 kann Google Produkte auch direkt per Website-Crawl aus deinen strukturierten Daten übernehmen.

  3. Merchant Center einrichten

    Konto anlegen, Website bestätigen, Versand und Rückgabe hinterlegen, Datenquelle verbinden und die Ausspielung als kostenlose Produkteinträge aktivieren.

04

Titel

Produkttitel, die gefunden werden

Der Titel ist eines der wichtigsten Felder im Feed. Menschen suchen selten nach Fantasienamen, sondern nach Merkmalen: Was ist es, für wen, in welcher Farbe, Größe oder aus welchem Material?

Bau deine Titel deshalb so auf, wie gesucht wird, und pack das Wichtigste nach vorn. Werbesprüche, Großbuchstaben und Sonderzeichen haben im Titel nichts verloren.

Produktart+Zielgruppe+Merkmal+Größe–Marke

Statt „Modell Sunny ☀ – JETZT ZUGREIFEN!!!“ also lieber „Damen Sneaker Leder weiß, Größe 38 – Sunny von Musterschuh“.

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Beispiel-Feed, frei erfunden. Fehlende Angaben kosten Reichweite.

05

Pflege

Der Feed-Check gegen Ablehnungen

Pflichtfelder bringen deine Produkte ins Google Merchant Center. Ob sie oft und gut ausgespielt werden, entscheiden die Details. Und wenn Preis oder Verfügbarkeit im Feed nicht mehr zur Produktseite passen, werden Artikel abgelehnt. Plane deshalb eine feste Routine ein, am besten automatisch über die Schnittstelle deines Shops.

Preise und Verfügbarkeit immer synchron
GTIN und Marke angegeben
Produktkategorie und -typ gepflegt
Versandkosten und Lieferzeit hinterlegt
Bilder freigestellt, ohne Werbetext
Varianten sauber getrennt
Rückgabebedingungen hinterlegt
Diagnose im Google Merchant Center regelmäßig prüfen

06

Lokal

Ein Laden vor Ort? Zeig, was vorrätig ist

Auch stationäre Händler profitieren: Mit lokalen Produkteinträgen sehen Menschen in der Nähe, dass ein Artikel bei dir im Laden verfügbar ist. Voraussetzung sind ein Google-Unternehmensprofil und aktuelle Bestandsdaten, die du regelmäßig an Google übermittelst.

Wie Local SEO und Produktdaten zusammenspielen, zeigen wir bei Local SEO.

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So kann ein lokaler Produkteintrag aussehen. Frei erfunden.

Dein Fahrplan

Sichtbar werden, ohne pro Klick zu zahlen

Kostenlose Produkteinträge sind eine der einfachsten Möglichkeiten, mit einem Online-Shop mehr Sichtbarkeit bei Google zu bekommen. Der Preis dafür ist Sorgfalt bei den Produktdaten.

Wer das sauber aufsetzt, legt gleichzeitig die Basis für erfolgreiche Shopping-Anzeigen und für gutes SEO.

Auszeichnen

Strukturierte Daten auf allen Produktseiten.

Verbinden

Feed oder Website-Crawl im Merchant Center.

Freischalten

Kostenlose Produkteinträge aktivieren.

Optimieren

Titel, GTIN, Bilder, Versand.

Dranbleiben

Diagnose prüfen, Daten synchron halten.

Gut zu wissen

Häufige Fragen zu kostenlosen Produkteinträgen

Kostet Google Shopping etwas?

Kostenlose Produkteinträge sind gratis, es fallen keine Klickkosten an. Kosten entstehen nur für Shopping-Anzeigen oder für den Aufwand, Daten einzurichten und zu pflegen.

Was brauche ich für kostenlose Produkteinträge?

Ein Google-Merchant-Center-Konto, eine bestätigte Website, Versand- und Rückgabeinformationen sowie Produktdaten, entweder als Feed oder über strukturierte Daten auf deinen Produktseiten.

Wie lange dauert es, bis meine Produkte erscheinen?

Nach der Prüfung im Google Merchant Center können Produkte innerhalb weniger Tage auftauchen. Wie oft sie ausgespielt werden, hängt von Relevanz und Datenqualität ab, eine Garantie gibt es nicht.

Funktioniert das mit WooCommerce und Shopify?

Ja. Für WooCommerce gibt es eine offizielle Google-Erweiterung, für Shopify die Google & YouTube App. Beide übertragen Produktdaten ins Google Merchant Center.

Brauche ich trotzdem Shopping-Anzeigen?

Nicht zwingend. Anzeigen bringen sofortige und prominentere Sichtbarkeit, kostenlose Einträge wirken dauerhaft. Viele Shops kombinieren beides mit denselben Produktdaten.

Google Shopping mit Jung&Billig

Wir bringen deine Produkte zu Google

Vom sauberen Produkt-Markup über den Feed bis zum Google Merchant Center: Wir richten alles ein und halten es in Schuss. Auf Wunsch mit passenden Shopping-Kampagnen. Persönlich, aus Bremen.

Zu Google Shopping
  • Strukturierte Produktdaten für deinen Shop
  • Feed-Anbindung für WooCommerce, Shopify & Co.
  • Merchant Center einrichten und überwachen
  • Kostenlose Einträge und Anzeigen aus einer Hand
  • Regelmäßige Feed-Checks