Ein Website-Relaunch ist kein neuer Anstrich, sondern ein Umzug mit allem, was du dir online aufgebaut hast. Wer ihn gut plant, bekommt eine bessere Website und behält Besucher, Rankings und Anfragen.
Dieser Leitfaden führt dich von der ersten Überlegung bis zu den Wochen nach dem Go-live: wann sich ein Relaunch lohnt, wie die sechs Phasen ablaufen, wie du realistisch planst, wer im Projekt was tut, was es kostet, wie du deine Rankings mitnimmst und welche Fehler am meisten kosten. Am Ende wartet eine Checkliste zum Abhaken. Wie wir Relaunches umsetzen, zeigen wir auf unserer Seite Website-Relaunch.
01
Begriffe
Was ein Website-Relaunch ist und was nicht
Bei einem Website-Relaunch wird eine bestehende Website grundlegend erneuert: Technik, Struktur, Inhalte und Design. Die Domain bleibt meist gleich. Der große Unterschied zum Neubau: Deine alte Website hat schon Besucher, Rankings bei Google und Links von anderen Seiten. Die willst du mitnehmen.
Nicht jeder Relaunch ist gleich groß. Mal ändert sich nur das Aussehen, mal nur das System darunter, mal alles. Je mehr sich an URLs und Inhalten ändert, desto größer ist das Risiko für deine Sichtbarkeit und desto wichtiger wird die Planung.
Welche Art von Relaunch zu deiner Website passt, klären wir in jedem Projekt zuerst. Mehr dazu bei unserem Website-Relaunch.
| Redesign | Technisch | Komplett | |
|---|---|---|---|
| Was ändert sich? | Das Aussehen | CMS, Code, Hosting | Technik, Struktur, Inhalte, Design |
| URLs | Bleiben meist | Ändern sich oft | Ändern sich fast immer |
| SEO-Risiko | Gering | Hoch | Hoch |
| Typischer Anlass | Neues Corporate Design | Veraltetes System, Sicherheit, Ladezeit | Website passt nicht mehr zum Unternehmen |
02
Anlass
Wann sich ein Relaunch lohnt
Ein Relaunch ist eine Investition. Er lohnt sich, wenn deine Website dich mehr bremst als trägt. Trifft nur ein Warnsignal zu, reicht oft eine gezielte Optimierung. Treffen drei oder mehr zu, ist ein Relaunch meist günstiger als weiteres Flicken.
Zwei Anlässe drängen gerade besonders. Erstens die Technik: PHP 8.2, die Grundlage vieler WordPress-Seiten, bekommt laut php.net nur noch bis zum 31.12.2026 Sicherheitsupdates.
Zweitens die Barrierefreiheit: Seit dem 28. Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz. Es betrifft vor allem Websites, über die Verbraucher etwas kaufen oder buchen. Für Dienstleistungen von Kleinstunternehmen mit weniger als zehn Beschäftigten und höchstens zwei Millionen Euro Jahresumsatz ist Barrierefreiheit freiwillig. Was das für dich heißt, erklären wir bei Barrierefreiheit.
Warnsignale für einen Relaunch
Nimm mit, was funktioniert. Bau neu, was bremst.
Deshalb beginnt ein guter Relaunch nicht mit dem ersten Entwurf, sondern mit der Frage, welche Seiten heute Besucher, Rankings und Anfragen bringen.
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Ablauf
Die sechs Phasen eines Website-Relaunchs
Ein Website-Relaunch hat eine natürliche Reihenfolge: erst verstehen, dann planen, dann gestalten und bauen. Wer beim Design anfängt, bevor Ziele und Struktur stehen, baut die alten Probleme in neuer Optik nach.
Jede Phase endet mit einem Ergebnis, das du freigibst. So weißt du jederzeit, wo das Projekt steht, und Änderungswünsche kommen dann, wenn sie noch wenig kosten. Den Einstieg macht ein gutes Website-Briefing: Je klarer es ist, desto schneller läuft Phase 1.
-
Analyse
Ziele, Zielgruppen, Budget. Dazu alle Seiten, Rankings, Backlinks und Zahlen der alten Website.
-
Konzept
Neue Struktur, Inhalte, Keyword-Zuordnung und Weiterleitungsplan.
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Design
Entwürfe für Smartphone und Desktop, passend zur Marke.
-
Entwicklung
Umsetzung im CMS auf einer geschützten Testumgebung.
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Inhalte und Tests
Texte und Bilder rein, Weiterleitungen einrichten, auf allen Geräten prüfen.
-
Go-live und danach
Livegang, Einweisung, Kontrolle von Weiterleitungen und Rankings.
| Phase | Ergebnis zum Freigeben | Deine Aufgabe |
|---|---|---|
| Analyse | Ziele, Ist-Zahlen, Liste der wertvollen Seiten | Zugänge, Zahlen und Erfahrungen liefern |
| Konzept | Seitenstruktur, Inhaltsplan, Weiterleitungsplan | Struktur prüfen, Inhalte zuordnen |
| Design | Entwürfe der wichtigsten Seitentypen | Gesammelt Feedback geben, freigeben |
| Entwicklung | Funktionsfähige Website auf der Testumgebung | Texte und Bilder fertigstellen |
| Inhalte und Tests | Fertige Website, getestete Weiterleitungen | Inhalte gegenlesen, Formulare testen |
| Go-live und danach | Live-Website, Einweisung, Ranking-Kontrolle | Erreichbar sein, Website selbst pflegen |
Typischer Ablauf, vereinfacht dargestellt. Die genaue Aufteilung hängt vom Projekt ab.
04
Zeitplan
Wie lange ein Relaunch dauert und wie du realistisch planst
Die ehrliche Antwort: Es kommt auf den Umfang an. Kleinere Websites sind bei uns oft in wenigen Wochen online. Relaunches mit Shop, vielen Inhalten oder Schnittstellen planen wir individuell. [ZU KLÄREN: Soll hier eine typische Dauer je Projektgröße von Jung&Billig stehen? Wenn ja, bitte Wochenangaben liefern.]
Wichtiger als die Gesamtdauer ist, was sie bestimmt. Die meisten Verzögerungen entstehen nicht in der Programmierung, sondern weil Texte, Bilder oder Freigaben fehlen. Plan deshalb vom Go-live-Termin rückwärts und blocke Freigabetermine früh im Kalender.
- Go-live in eine ruhige Zeit legen, nicht in die Hochsaison
- Nicht am Freitag und nicht vor dem Urlaub live gehen
- Freigabetermine vorab fest vereinbaren
- Puffer für Inhalte und Feedbackrunden einplanen
| Geht schneller | Dauert länger | |
|---|---|---|
| Umfang | Wenige Seitentypen | Viele Seiten und Bereiche |
| Inhalte | Texte und Bilder liegen vor | Texte und Fotos entstehen neu |
| Funktionen | Formulare, Standardfunktionen | Shop, Schnittstellen, Mehrsprachigkeit |
| Technik | System bleibt | Systemwechsel mit neuen URLs |
| Freigaben | Eine Person entscheidet | Viele Runden, viele Beteiligte |
Fehlende Inhalte
Die Seite ist fertig gebaut, aber Texte und Bilder fehlen. Leg in Phase 2 fest, wer welche Inhalte bis wann liefert.
Lange Freigaben
Jede Runde durch fünf Postfächer kostet Tage. Eine Person sammelt das Feedback und entscheidet.
Neue Wünsche unterwegs
Was mitten in der Entwicklung dazukommt, verschiebt alles. Sammle Ideen für eine zweite Ausbaustufe nach dem Launch.
05
Rollen
Wer im Relaunch-Projekt was tut
Ein Relaunch ist kein Projekt, das die Agentur allein stemmt. Auch auf deiner Seite braucht es feste Rollen. In kleinen Unternehmen trägt eine Person oft mehrere Hüte. Wichtig ist nur, dass jede Aufgabe einen Namen hat.
Die wichtigste Rolle ist die Projektleitung auf deiner Seite: eine Person, die Feedback bündelt, Inhalte einsammelt und Ansprechperson für die Agentur ist. Bei uns bekommst du als Gegenstück eine feste Ansprechperson statt eines Ticket-Systems.
Bei Jung&Billig aus einer Hand
| Rolle bei dir | Aufgabe | Gefragt in |
|---|---|---|
| Projektleitung | Bündelt Feedback, sammelt Inhalte, hält den Zeitplan | Allen Phasen |
| Entscheider:in | Ziele, Budget, finale Freigaben | Analyse, Konzept, Design, Go-live |
| Fachbereiche | Liefern und prüfen Inhalte, etwa Vertrieb oder HR | Konzept, Inhalte |
| IT oder Hosting | Zugänge zu Domain, Server und Schnittstellen | Analyse, Entwicklung, Go-live |
| Datenschutz und Recht | Einwilligungen, Impressum, Barrierefreiheit | Konzept, Tests |
Typische Rollenverteilung. In kleinen Teams übernimmt eine Person oft mehrere Rollen.
06
Budget
Was ein Website-Relaunch kostet
Ein Website-Relaunch kostet bei uns ab 3.500 Euro netto. Darin stecken neben der neuen Website auch Weiterleitungsplan und Ranking-Kontrolle. Was es bei dir genau kostet, hängt vor allem von Umfang, Funktionen und Inhalten ab. Ein festes Angebot bekommst du nach dem ersten Gespräch.
Rechne auch die Zeit deines eigenen Teams ein: für Feedback, Inhalte und Freigaben. Und denk an die laufenden Kosten nach dem Launch für Hosting und Wartung. Alle Preise und Kostenfaktoren findest du in Was kostet eine Website?. Eine erste Preisindikation für dein Projekt bekommst du mit unserem Relaunch-Kostenrechner.
- Anzahl der Seiten und Inhalte, die umziehen
- Individuelles Design oder Anpassung
- Funktionen wie Shop, Buchung oder Schnittstellen
- Neue Texte, Fotos oder Videos
- Mehrsprachigkeit
- Barrierefreiheit nach BFSG
ab 3.500 €
Website-Relaunch
Neue Website inklusive Weiterleitungsplan und Ranking-Kontrolle, netto.
ab 50 €
Wartung im Monat
Updates und Sicherheit nach dem Launch, auf Wunsch von uns.
2 Min.
Kostenrechner
Ein paar Angaben machen und sofort eine Preisindikation sehen.
Preise von Jung&Billig, netto, Stand Oktober 2026.
07
Sichtbarkeit
SEO beim Relaunch: So nimmst du deine Rankings mit
Bei Google ist ein Relaunch der riskanteste Moment im Leben einer Website. Ändern sich URLs ohne Weiterleitung, landen Besucher auf Fehlerseiten und Links von anderen Seiten zeigen ins Leere. Der Schlüssel ist der Weiterleitungsplan: Jede alte URL bekommt vorab ihr inhaltlich passendes neues Ziel.
Google selbst nennt die wichtigsten Regeln. Dauerhafte 301-Weiterleitungen kosten keinen Link-Wert. Viele alte URLs pauschal auf die Startseite zu leiten, kann dagegen als Soft-404-Fehler gewertet werden. Die Weiterleitungen sollten möglichst lange bestehen bleiben, mindestens ein Jahr. Und: Schwankungen nach dem Go-live sind normal. Bei mittelgroßen Websites dauert es laut Google einige Wochen oder länger, bis die neuen URLs die alten ersetzen.
Alle Schritte im Detail stehen in unserer Relaunch-Checkliste mit 30 Punkten. Wo deine Website heute steht, zeigt eine SEO-Analyse. Damit dich auch KI-Assistenten wiederfinden, denken wir GEO gleich mit.
So lieber nicht
/leistungen/heizungswartung/ → Startseite
So passt es
/leistungen/heizungswartung/ → /wartung/heizung/
Beispiel-URLs, frei erfunden. Jede alte Seite zeigt auf die passendste neue Seite.
SEO-Pflichtprogramm
Bestand sichern
URLs, Rankings, Backlinks und Zahlen festhalten. Das ist deine Vergleichsbasis nach dem Launch.
Umschalten und prüfen
Weiterleitungen aktivieren, Sperren der Testumgebung entfernen, jede alte URL einmal testen.
Beobachten
Search Console, Rankings und Anfragen im Blick behalten und Fehler sofort beheben.
Mehr zu unserer Arbeit bei Google findest du bei unserer SEO-Agentur.
08
Stolperfallen
Die teuersten Fehler beim Relaunch
Die meisten Relaunches scheitern nicht am Design. Sie scheitern an Planung, Inhalten und Weiterleitungen. Das Gute daran: Fast alle dieser Fehler lassen sich mit etwas Disziplin vermeiden.
Ein Fehler wird besonders oft unterschätzt: zu viel auf einmal. Google rät, große Änderungen wie einen Domainwechsel nicht zeitgleich mit neuem System und neuem Layout umzusetzen. Wenn etwas schiefgeht, findest du die Ursache sonst kaum.
| Fehler | Folge | Besser so |
|---|---|---|
| Mit dem Design anfangen | Die Struktur folgt dem Look, nicht den Fragen der Besucher | Erst Ziele, Inhalte und Struktur, dann Entwürfe |
| Keine Zahlen von vorher | Ob der Relaunch etwas gebracht hat, lässt sich nicht belegen | Besuche, Anfragen und Rankings vorab festhalten |
| Weiterleitungen fehlen oder zeigen auf die Startseite | Rankings und Backlinks gehen verloren | Jede alte URL auf das passende neue Ziel |
| Gut rankende Texte gekürzt | Seiten verlieren Positionen | Inhalte überarbeiten statt streichen |
| Inhalte erst am Ende | Der Launch verschiebt sich | Inhaltsplan mit Namen und Terminen in Phase 2 |
| Zu viele Entscheider | Endlose Feedbackschleifen | Eine Person sammelt und entscheidet |
| Launch am Freitag, danach keiner da | Fehler bleiben tagelang unbemerkt | Ruhigen Termin wählen, Team verfügbar halten |
| Keine Wartung geplant | Die neue Website veraltet schnell wieder | Updates und Backups vertraglich regeln |
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Zum Abhaken
Die Relaunch-Checkliste in 16 Punkten
Die Kurzfassung für Geschäftsführung und Projektleitung. Wenn du alle Punkte abhaken kannst, ist dein Relaunch auf einem guten Weg. Die ausführliche Version mit 30 Punkten für dein Projektteam findest du in unserer Relaunch-Checkliste.
10
Aus der Praxis
So sehen Relaunches bei uns aus
Für das Bremer Ingenieurbüro STB Ingenieure haben wir die Website neu aufgestellt: neun Fachbereiche im Kachelraster, 22 Referenzprojekte mit Filter und ein eigener Karrierebereich, umgesetzt in WordPress. Zur Referenz STB Ingenieure
Jede Branche bringt eigene Pflichtangaben und Zielgruppen mit. Für einige haben wir eigene Seiten, etwa zum Relaunch für Kanzleien, Arztpraxen oder Handwerksbetriebe.
WERKHALLE 51
Das alte Template ließ zu wenig Spielraum. Wir haben die Website technisch neu aufgesetzt, Kategorien für News und Events geschaffen und den Jobbereich überarbeitet.
REM Capital
Vier Themenfelder und zwei Zielgruppen auf einer klaren Startseite. Konzept, Webdesign und Entwicklung in WordPress, News und Termine pflegt das Team selbst.
Kammler+Partner
Drei Websites, ein Konzept: Gestaltung und technische Umsetzung für Kammler+Partner, Kammler Gutachten und Knöller Brandschutz.
Ein Relaunch, der sich auszahlt
Ein erfolgreicher Website-Relaunch ist zu einem großen Teil Planung. Wer Ziele, Bestand, Rollen und Weiterleitungen sauber klärt, bekommt eine Website, die besser aussieht, mehr Anfragen bringt und bei Google nichts verliert.
Wie wir das für dich umsetzen, von der Analyse bis zur Ranking-Kontrolle nach dem Go-live, zeigen wir bei Website-Relaunch. Meist setzen wir auf WordPress, mehr bei unserer WordPress-Agentur. Damit die neue Seite danach aktuell bleibt, gibt es unsere WordPress-Wartung.
Ziele
Messbar und mit Zielgruppe.
Bestand
Zahlen, URLs, Backlinks.
Team
Rollen und Termine.
Weiterleitungen
Jede alte URL hat ein Ziel.
Go-live
Prüfen, beobachten, nachbessern.
Gut zu wissen
FAQ zum Website-Relaunch
Kurze Antworten für alle, die einen Relaunch planen und abwägen.
Was ist ein Website-Relaunch?
Bei einem Website-Relaunch wird eine bestehende Website grundlegend erneuert: Technik, Struktur, Inhalte und Design. Anders als beim Neubau gibt es schon Besucher, Rankings und Backlinks, die beim Umzug erhalten bleiben sollen. Die Domain bleibt meist gleich.
Wann lohnt sich ein Website-Relaunch?
Wenn mehrere Warnsignale zusammenkommen: Die Seite funktioniert auf dem Smartphone schlecht, lädt langsam, lässt sich nicht selbst pflegen, läuft auf veralteter Technik, passt nicht mehr zur Marke oder bringt kaum Anfragen. Trifft nur ein Punkt zu, reicht oft eine gezielte Optimierung.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Das hängt vom Umfang ab. Kleinere Websites sind bei uns oft in wenigen Wochen online, Relaunches mit Shop, vielen Inhalten oder Schnittstellen planen wir individuell. Die meisten Verzögerungen entstehen durch fehlende Texte, Bilder oder Freigaben, nicht durch die Programmierung.
Was kostet ein Website-Relaunch?
Bei Jung&Billig kostet ein Relaunch ab 3.500 Euro netto, inklusive Weiterleitungsplan und Ranking-Kontrolle. Der genaue Preis hängt von Umfang, Funktionen und Inhalten ab. Eine erste Preisindikation gibt unser Relaunch-Kostenrechner, ein festes Angebot bekommst du nach dem ersten Gespräch.
Verliere ich beim Relaunch meine Google-Rankings?
Nicht, wenn der Relaunch sauber geplant ist. Entscheidend ist ein Weiterleitungsplan, der jede alte URL auf ihr passendes neues Ziel leitet. Kurze Schwankungen nach dem Go-live sind normal, weil Google die Website neu crawlt und einordnet.
Wie lange müssen Weiterleitungen nach dem Relaunch bestehen bleiben?
Google empfiehlt, Weiterleitungen möglichst lange beizubehalten, mindestens ein Jahr. In dieser Zeit kann Google alle Signale von den alten auf die neuen URLs übertragen. Für Besucher mit alten Lesezeichen und Links ist es am besten, sie dauerhaft bestehen zu lassen.
Wer gehört beim Relaunch ins Projektteam?
Auf deiner Seite mindestens eine Projektleitung, die Feedback bündelt und Inhalte einsammelt, und eine Person, die Ziele, Budget und Freigaben verantwortet. Dazu kommen je nach Projekt Fachbereiche für Inhalte, IT für Zugänge und Schnittstellen sowie Datenschutz und Recht.
Quellenverzeichnis anzeigen
Google Search Central: Websiteverschiebungen und Migrationen Abrufdatum: 17.10.2026
Bundesregierung: Fragen und Antworten zum Barrierefreiheitsstärkungsgesetz Abrufdatum: 17.10.2026
php.net: Supported Versions Abrufdatum: 17.10.2026
Website-Relaunch mit Jung&Billig
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